29.08.2011
Kampagne «Rauchen – nein danke!»
Das Projekt der Lungenliga Aargau richtet sich an Schüler, welche das Brückenjahr an der ksb absolvieren. Dort ist der Anteil an Raucherinnen und Raucher besonders gross. Die Schülerinnen und Schüler schliessen mit der Lungenliga Aarau einen 1-jährigen Vertrag ab und sagen: «Rauchen – nein danke!» Die Herausforderung, eine Kommunikation zu entwickeln, die bei den Jungen ankommt und nicht abschreckend wirkt, hat a+o grafik design gemeistert.
Es wurden verschiedene Ansätze angerissen. Zum Beispiel mit glücklichen Pärchen in der Natur wird kommuniziert: «Liebe. Freiheit. Rauchfrei.» Bild und Text erzeugen positive Gefühle. Auftraggeber «Lungenliga Aargau» hat sich für eine Variante mit Facebook Testimonials entschieden.
Das Zielpublikum (junge Erwachsene im Alter von 16 – 18 Jahren) halten auf Facebook nach anderen Personen Ausschau, vergleichen, beurteilen und suchen nach Stilikonen. Persönliche Statements werden in Form von Testimonials präsentiert: «Ich stehe da, bin stolz, und sage auf Facebook allen, dass ich nicht rauche… und trotzdem cool bin.» Das Layout, die Typo und die Bildsprache wird mit der Facebook-Community assoziiert. Die Suche auf Facebook nach peppigen, frechen und lustigen Portraits stellte sich als eine grosse Herausforderung heraus. Natürlich wurden die Verwendungsrechte der Bilder angefordert!
Zudem wurde die Wortmarke «Rauchen – nein danke!» kreiert sowie gemeinsam mit einem Texter und einer Korrektorin der Infotext sowie das Texting in den «I-Like-Buttons» erarbeitet.
Das Zielpublikum (junge Erwachsene im Alter von 16 – 18 Jahren) halten auf Facebook nach anderen Personen Ausschau, vergleichen, beurteilen und suchen nach Stilikonen. Persönliche Statements werden in Form von Testimonials präsentiert: «Ich stehe da, bin stolz, und sage auf Facebook allen, dass ich nicht rauche… und trotzdem cool bin.» Das Layout, die Typo und die Bildsprache wird mit der Facebook-Community assoziiert. Die Suche auf Facebook nach peppigen, frechen und lustigen Portraits stellte sich als eine grosse Herausforderung heraus. Natürlich wurden die Verwendungsrechte der Bilder angefordert!
Zudem wurde die Wortmarke «Rauchen – nein danke!» kreiert sowie gemeinsam mit einem Texter und einer Korrektorin der Infotext sowie das Texting in den «I-Like-Buttons» erarbeitet.
